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2018智能音箱报告:23张图讲清音箱战局和屏幕化大趋势:AG亚博真人网站
时间:2021-03-19 04:54 点击次数:
本文摘要:按:作者邹大湿,微信公众号: zou-dashi。智能扬声器的发展始于2014年。 亚马逊在那个年末宣布了Echo,很快就引爆了这个新市场,成为了无愧于智能扬声器的世界霸主。谷歌在2016年再次参加战局,11月推出了谷歌主页。挑战亚马逊! 2017年是谷歌、亚马逊全面交战的一年,也是苹果入局的第一年。在此之前,作者也发表了亚马逊Echo的研究报告,描述了亚马逊Echo的兴起过程和Google home的破局战略。

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按:作者邹大湿,微信公众号: zou-dashi。智能扬声器的发展始于2014年。

亚马逊在那个年末宣布了Echo,很快就引爆了这个新市场,成为了无愧于智能扬声器的世界霸主。谷歌在2016年再次参加战局,11月推出了谷歌主页。挑战亚马逊! 2017年是谷歌、亚马逊全面交战的一年,也是苹果入局的第一年。在此之前,作者也发表了亚马逊Echo的研究报告,描述了亚马逊Echo的兴起过程和Google home的破局战略。

这篇文章不总结2017年全年战局、诠析扬声器画面被简化的大趋势。报告的中心重点是: (PDF版报告,邹大湿公众号后台要求获取扬声器)一、宏观战局分析1、竞争现状:智能扬声器竞争转移到下半场,单品爆货时代已经结束,单品竞争进化为产品生态的竞争。2 .竞争战略:产品生态竞争不意味着著在中低全系列扬声器市场竞争,产品计划必须围绕企业核心战略,其中的核心战略应用于渗透、生态增长和价值割据三类。

亚马逊以Alexa渗透率为中心,退出高端扬声器市场,输出屏幕扬声器是明智的。3、竞争的结局:谷歌在高端扬声器市场被苹果碾压,亚马逊Echo Show成为亚马逊产品阵营的第三势力。4 .在亚马逊Echo生态中,Echo Show是Echo阵营的中枢,Echo Spot只是卧室场景的智能警报。

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二、Echo Show发展过程1、产品概要: Echo系列扬声器将Echo Show和SPT添加到了一个屏幕上。构建了信息的屏幕化表现、媒体广播和视频通话三大价值。2、产品历史: Echo Show从17年6月28日上市到2018年2月,一共经历了以下三个阶段:阶段1:echoshow疯狂上市阶段2 :撤掉2:youtubeechoshow,从9月到11月的口碑。Echo SHW市场破局战略1、ECHO和Echo Show作为创造产品,向市场转移的过程都可以分为三个步骤,分别是产品的立基、价值驱动和用户的渗透。

2、立基: Echo Show的产品和立基来自Alexa平板Fire、Echo扬声器和Nucleus家庭通话设备三个产品。3、司机: Echo Show购买决定的显性司机来自产品的三个价值点,隐形司机包括音质、熟练体验、品牌效应、价格和外观五个要素。4、渗透:在三大价值驱动下,Echo Show三种典型用户分别是敬老儿童、智能家庭用户和烹饪主妇。

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